SEO para Eventos – Comércio Eletrônico Prático
SEO para Eventos – Comércio Eletrônico Prático
Eventos virtuais e presenciais geram leads, aumentam o reconhecimento da marca e aumentam o engajamento.
Os organizadores de eventos normalmente não dependem do tráfego de pesquisa orgânica para inscrições,
em vez disso promovem em e-mails, mídias sociais, anúncios gráficos e referências.
Isso é compreensível porque a otimização de mecanismos de pesquisa leva tempo e pode não gerar resultados antes da data de início.
No entanto, o SEO, bem feito, pode ajudar.
SEO para Eventos
1. Adicione palavras-chave ao título da página e copie
Este é um primeiro passo essencial que muitas vezes é esquecido.
Use uma URL consistente para todos os eventos, presentes e futuros (veja 4. abaixo).
Eventualmente, ele será classificado no Google para essas palavras-chave, gerando visitas e inscritos.
Use uma ferramenta de palavras-chave para descobrir oportunidades de classificação.
Por exemplo, “conferência de marketing” pode ser difícil, mas “conferência de vendas” tem concorrência muito menor e um volume de pesquisa decente.
Além disso, é indiscutivelmente mais direcionado para empresas que buscam receita.
Outras palavras-chave a serem incluídas no título e na cópia incluem:
- Marca para associações e empresas, pois a página poderia ser classificada para o evento e a marca.
- Cidade e estado anfitriões de eventos presenciais para atrair inscritos em busca de conferências próximas.
2. Use uma única landing page
Se você costuma hospedar minieventos frequentes, como encontros e webinars, crie uma única página de destino para listar todos eles. Essa abordagem tem dois benefícios:
- Uma página tem uma chance melhor de classificação para palavras-chave primárias (veja acima).Ele pode acumular mais links internos e externos do que várias versões separadas.
- Uma única página com esquema de evento mostrará os próximos eventos e datas em snippets de pesquisa orgânica.Muitos geradores de esquema (incluindo plug-ins do WordPress) podem produzir a marcação.
Uma página com esquema de evento mostrará os próximos eventos e datas em snippets de pesquisa orgânica. Clique na imagem para ampliar.
3. Crie uma página para cada palestrante
Os palestrantes do evento costumam ser bem conhecidos e atraem consultas de pesquisa. Você pode capturar tráfego classificando seus nomes em uma página exclusiva.
O título da página deve incluir o nome do palestrante e sua marca, algo como:
[Speaker’s Name] de [Business] – Nome da Conferência [or Keyword] – Sua marca
Páginas separadas para cada palestrante do evento podem ser classificadas em resultados orgânicos para o nome dessa pessoa,
como “Rand Fishkin”, o fundador da Moz. Clique na imagem para ampliar.
Além disso, associar sua própria marca a especialistas proeminentes ajuda o Google a entender as conexões.
O marketing de eventos tem um grande componente influenciador, permitindo que as marcas construam confiança por meio dos palestrantes.
Classifique sua página para pesquisas orientadas por entidades e crie associações mais fortes por meio de snippets de marca.
Páginas separadas incentivam links desses palestrantes.
A maioria prefere links para suas próprias páginas em vez de uma página inicial ou de destino.
Use links internos para direcionar o valor do link externo para a página principal do seu evento.
4. Use o mesmo URL para eventos anuais
Não adianta criar uma nova landing page todo ano e perder todo o patrimônio de links externos anteriores.
Reutilize o URL atualizando o conteúdo do novo evento.
Se você hospedar eventos presenciais em cidades diferentes, crie um URL separado para cada um para classificar em pesquisas baseadas em localização.
Conclusão
Em resumo, a aplicação estratégica de SEO para eventos no contexto do comércio eletrônico prático é essencial para o sucesso de qualquer negócio.
A otimização de mecanismos de busca não só melhora a visibilidade e a acessibilidade de eventos online, mas também aumenta a oportunidade de atrair um público relevante e engajado.
Ao adotar práticas de SEO para eventos sólidas, como a pesquisa de palavras-chave, a criação de conteúdo relevante e a otimização técnica,
as empresas podem posicionar seus eventos de forma eficaz nos resultados de pesquisa, atraindo tráfego orgânico de alta qualidade.
Isso não apenas aumenta a participação nos eventos, mas também impulsiona as conversões e as vendas.
Além disso, a adaptação contínua às tendências e atualizações de algoritmos dos mecanismos de busca é fundamental para manter uma estratégia de SEO para eventos eficaz.
Portanto, investir tempo e recursos em SEO para eventos no comércio eletrônico prático é um investimento que pode gerar retornos significativos
e fortalecer a presença online de uma empresa, resultando em um sucesso duradouro.
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